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霜降刚过的那个下午，昭通老城区巷口的一家门店外，我们的VI设计组蹲在台阶上，手里攥着刚改到第三版的logo应用规范手册，风卷着旁边的糖炒栗子香吹过来，没人顾得上闻。
这个项目的难点，是客户要把用了十年的本地食品品牌logo，适配从外卖包装到社区团购小盒的全场景应用——之前的设计只考虑了大包装，小规格上logo缩小后要么糊成一团，要么颜色暗得没辨识度，这是这次VI设计要啃的核心硬骨头。
我们的200多位坐班设计师里，负责这个项目的是个做了12年的老匠人，他带着组里的人把logo的标准色值在铜版纸、牛皮纸、覆膜等不同材质上反复打样，甚至在门店橱窗玻璃上贴了不同版本的logo，盯着白天自然光和晚上店灯光下的效果，光是色值校准就改了7次。
那段时间，组里的人每天都在打样间泡到很晚，有人把自己家的快递盒拆了试印，有人把外卖单的空白处画满了logo的小尺寸变体，就怕漏了任何一个可能的应用场景。
最后定版的VI设计，把原来的暗红logo改成了暖橙，小规格包装上的logo缩小后清晰度仍达标，客户拿着试做的包装去做社区试卖，一周里老客户带新客户的单量涨了三成，后来还介绍了三个同品类的客户。
到现在，我们累计服务7000多家客户，很多都是做了五六年的老伙伴；设计定稿后，制作环节我们走的是代采流程，客户确认样稿后才下单，货到付款，不用提前压款，也能避免批量制作的偏差。
其实这就是我们做VI设计的老规矩——不追快，只盯落地的质感，毕竟VI是品牌和用户见面的第一触点，得让品牌的样子真的能被用户接住。
做了二十年，我们还是在为每一个VI设计的细节死磕，毕竟能被老客户一次次回头信任，才是最实在的底气。