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我是跟着师傅做LOGO设计的徒弟，眼看着这家店走了二十年。
二十年前师傅说，做LOGO不是画个图形，是把客户的念想焊在标识里。我至今记得第一个客户是岳阳的水产经销商，要把“鲜”字揉进标识，师傅蹲在码头看了三天渔船的帆影，最后把“鲜”字的撇画改成帆的弧度，那版稿改了七次，没有一次是赶工出来的。
后来我慢慢数，我们的坐班设计师有两百多位，没有外包的枪手——师傅说，LOGO的温度要靠坐班的人攥着，不然传不出那份稳。去年有个岳阳的卤味店客户，一开始只肯付半款，怕我们收了钱不做事，也怕做出来的标识不符合商圈的调性。我们的设计定稿后，走代采流程，制作标识牌的物料是我们统一找靠谱的供应商，货到客户手里检查没问题再付款，客户攥着刚挂上去的木质标识，说终于能给老客一个靠谱的念想。
二十年间，我们累计服务了七千多家客户，其中有三分之一是回头客。上个月有个十年前做过LOGO的岳阳茶馆老板，带着新的分店需求过来，说之前的标识挂在老巷口，每天都有老客指着标识说“这是我们的茶馆”，所以新标识要和老的有呼应。我跟着坐班的设计师熬了两个晚上，把老标识里的竹枝元素拉长，刚好适配新门店的门头，没有用任何花哨的特效，只是把细节磨得和当年一样。
做LOGO设计的二十年，我们不赶快，只把每个客户的念想抠进线条里，这就是我们走到今天的原因。